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좋아하는 TV 쇼를 시청하면서 좋아하는 캐릭터가 잘 알려진 브랜드의 아이스크림을 마시 며 다른 사람들과 진심 어린 대화를 나누는 것을 확인하십시오. 다음 장면에서는 트렌디 한 스포츠카에 둘 다 잘랐다. 대부분의 시청자의 관심은 음모에 중점을두고 있지만 마케팅 임원은 제품을 현장에서 발표 할 수있는 가장 적절한 순간에 전적으로 집중합니다.
호혜주의
통합 머천다이징 마케팅 전략은 차량을 프로그램, 영화 또는 이벤트로 찾아내어 제품 및 서비스를 비 침습적으로 광고하는 플랫폼으로 사용합니다. "영화 관객을위한 마케팅"의 저자 인 로버트 마리크 (Robert Marich)는 할리우드가 영화를 홍보하고 홍보하기 위해 회사를 의지한다고 설명합니다. 따라서 패스트 푸드 체인이 영화에 공간을 확보한다면 패스트 푸드 체인이 영화의 테마를 어린이 메뉴 장난감에 통합 할 것이라는 일반적인 기대가 있습니다. 이벤트가 스포츠 이벤트에 참석하거나 인기있는 리얼리티 쇼를 보는 사람들과 같이 많은 사람들을 끌어들일 경우 회사는 이러한 제품을 지원하기 위해 수백만 달러에 서명 할 수 있습니다.
기업의 이점
머천다이징은 기업이 협회별로 소비자에게 영향을 미치는 접근 방식을 취할 수있게 해줍니다. 신뢰할 수있는 프로그램과 유명 인사 간의 이러한 강력한 연관성은 제품이나 브랜드의 이름에 대한 신뢰감을 불러 일으 킵니다. 그녀의 책에서 여러 회사가 "좋아하는 것들"목록에 게재되기를 희망하면서 Oprah 무료 제품을 제공했다고 Mia de Kuijper는 "Profit Power Economy" 2002 년 이코노미스트의 기사는 오프라 북 클럽이 선택한 46 권의 도서 중 16 권이 뉴욕 타임스 베스트셀러 목록 상단에 로켓처럼 떠오른 것을 설명합니다. 유명인 명성을 얻은 회사는 노출과 인지도를 얻습니다.
엔터테인먼트 산업의 이점
텔레비전 프로그램은 종종 기업이하는 것처럼 머천다이징을 통해 이익을 얻습니다. Chris Jones와 Genevieve Jolliffe는 자신의 저서 "영화 제작자를위한 게릴라 안내서"에서 많은 영화 및 TV 쇼 시나리오에 의류 회사를위한 무료 대출을 제공한다고 설명합니다. 그런 일이 발생하면 회사는 로고가있는 식품 포장 마차와 식당을 현장에 배치함으로써 생산자를위한 시나리오 설계에 엄청난 돈을 절약 할 수 있습니다. 예를 들어, 많은 영화 배우들은 펜타곤에서 장비, 군비, 탱크 및 비행기를 수령함으로써 수십억 달러를 절약합니다.
고려 사항
프로그램이나 영화에서 머천다이징을하는 것은 기업이 광고보다 덜 침략적으로 소비자에게 미묘한 영향력을 행사할 수있게합니다. 예를 들어, 많은 사람들이 간식을 먹거나 화장실에 가거나 TV를 보는 것 이외의 일을하는 기회로 광고 중단을 봅니다. 따라서 회사는 메시지를 전달할 기회를 잃게됩니다. 반면 머천다이징은 유명인을 승인함으로써 소비자를 매료시키는 방식으로 거의 인식 할 수 없게 회사 브랜드를 통합합니다. 그러나 기업은 제품이 호의적으로 표시되도록해야합니다. 예를 들어 음료 회사는 음주 운전으로 십대 경찰이 경찰에 들러 붙는 장면에 자신의 제품을 표시하고 싶지 않을 것입니다.