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마이크로 및 매크로는 마케팅이 이루어지는 경제 환경을 나타냅니다. 정반대는 아니지만 마이크로 마케팅과 매크로 마케팅에는 큰 차이가 있습니다. 이러한 차이점에도 불구하고 이러한 용어는 두 가지 주요 마케팅 유형을 구성하기 때문에 종종 함께 나타납니다.
범위
마이크로는 규모 또는 범위가 작은 것을 의미하고 매크로는 큰 것을 의미합니다. 마이크로 마케팅은 일반 프로세스의 개별 단계를 다룹니다. 차례로 매크로 마케팅은 전체적으로 동일한 프로세스를 검사합니다. 규모에 따라 마이크로 마케팅은 단일 생산 프로세스에서 전체 기업의 작업에 이르기까지 다양합니다. 매크로는 생산 프로세스와 소비자 간의 관계에서 글로벌 구매 패턴에 적용됩니다.
우려
그녀의 저서 "Marketing Theory"에서 저자 Shelby D. Hunt는 매크로 및 마이크로 마케팅의 주요 관심사를 나열합니다. 마이크로 마케팅에 대해 나열된 이러한 문제 중에는 개별 소비자 행동, 가격 결정 및 방법, 유통 채널, 회사가 어떤 제품을 만들고 마케팅할지 결정하는 방법, 판촉 및 포장 결정, 방법 및 브랜드 이미지 관리가 있습니다. 매크로 마케팅에 나열된 항목 중에는 시장 규제법, 마케팅 및 사회적 책임, 바람직한 소셜 광고 기술, 마케팅 시스템의 효율성 및 일반적인 소비자 행동 패턴이 있습니다.
구매 목적 및 범위의 차이
여러면에서 미시적 마케팅과 거시적 마케팅의 차이점은 구매 목표와 범위의 차이를 조사하여 가장 잘 설명됩니다. 마이크로 마케팅을 구매하는 목적은 개인입니다. 그것은 그 사람이 좋아하고, 필요로하고, 구매하고자하는 제품의 결정을 다룬다. 이 분야의 전문가들은이 문제에만 집중하고 다른 것은 없습니다. 매크로 마케팅을 구매하는 목적은 가능한 가장 큰 고객 기반입니다. 그것은 사회의 어떤 부문이 제품의 대상 고객을 구성하고 그 품목이 사람들에게 어떻게 도달하는지에 대한 결정을 다룹니다. 매크로 마케팅은 유통에서 광고, 특성, 매장에서의 가용성, 포장 유형에 이르기까지 모든 것을 고려합니다.
시장 예
인터넷과 소셜 네트워킹 사이트의 성장은 마이크로 시장의 중요성을 증가 시켰습니다. 각각에 수많은 사용자와 웹 사이트가 포함되어 있지만 초점은 개별적입니다. 마케터는 소셜 네트워킹 사이트에서 광고를 사용자 정의 할 때 마이크로에 대해 생각해야합니다. 한때 근본적으로 다르다고 여겨 졌던 문화 간 분열이 작은 세계에서 거시적 마케팅의 주요 관심사는 지역 B에서 트렌드 A를 가져와 사람들 C에게 판매하는 방법입니다.