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좋고 오래되고 차가운 맥주는 브라질에서 가장 많이 소비되는 알코올 음료입니다. Senad (National Anti-Drug Secretariat)가 Unifesp (상파울루 연방 대학교)와 협력하여 실시한 설문 조사에 따르면 브라질 인이 소비하는 모든 알코올 음료의 61 %를 맥주가 차지하는 것으로 나타났습니다. 와인 (25 %)이 2 위를 차지했습니다. 여기에서 맥주 회사 간의 전쟁은 논쟁의 여지가 있지만 오늘날까지 아무도 Ambev의 고립 된 지도자의 직책을 제거하지 못했습니다. 이 회사는 10 년 넘게 전국 시장 점유율의 68.8 %로 시장을 선도해 왔습니다. 경쟁은 Petrópolis (10.4 %), Schincariol (10.2 %) 및 Heineken (8.9 %) 사이의 다음 위치에서 치열합니다. 다음은 브라질의 주요 맥주 브랜드와 그 특성입니다.
Skol
시장을 선도하는 회사 인 Ambev는 브라질에서 대부분의 음료 시장을 장악하고 있으며 수입 맥주 생산 및 유통을 담당하고 있습니다.또한 국내에서 가장 많이 소비되는 맥주 인 Skol (시장의 32.4 %를 차지함)입니다. 젊은 성인 청중을 겨냥한이 브랜드는 회사의 마케팅 캠페인에 따라 더 많은 소비자를 확보하기 위해 끊임없는 혁신을 가져옵니다. 예를 들어 2000 년에는 바쁜 일렉트로닉 음악 파티의 대중을 겨냥한 Skol Beats 라인이 만들어졌습니다. Curitiba 및 São Paulo와 같은 도시에서 Skol Beats 이벤트에서 시작되었습니다. 2013 년에 회사는 맥주 아이스크림을 개발했습니다.
수송아지
Ambev가 소유 한 Brahma 맥주 브랜드는 카니발 파티 및 축구 팀 후원과 관련이 있습니다. 2012 년에 브라흐마는 예술가와 유명인 사들로 가득 찬 상자에 살바도르 카니발을 후원하기 위해 490 만 달러를 지불했습니다. 이 브랜드는 브라질 전체 맥주 소비 시장의 17.6 %를 차지합니다. 100 % 브라질 인 임에도 불구하고 Brahma은 전 세계적으로 Ambev의 매출을 활용하고 있으며 이미 지구상에서 가장 많이 소비되는 10 개의 맥주 중 하나입니다. 브라질 전역에 Ambev는 브랜드의 생맥주 라인을 제공하는 Brahma 바를 퍼뜨 렸습니다.
남극
Ambev는 맥주 시장의 11.8 %를 차지하는 남극 대륙도 있습니다. 단가가 Brahma과 Skol보다 적기 때문에 브랜드는 좋고 저렴한 맥주 버전으로 판매됩니다. Antarctica는 Companhia Antarctica Paulista 회사의 주력 중 하나로 부상했으며, 2000 년에 Brahma과 합병하여 Ambev가 탄생했습니다. 더 가볍고 부드러운 맥주로 '좋은 맥주'라는 슬로건으로 인기를 끌면서 충성도 높은 청중들에게 남아 있습니다. Antarctica Subzero로 알려진 Ambev가 출시 한 버전은 맥주를 이중으로 필터링하여 브랜드의 새로운 라인을 나타냅니다.
Itaipava
시장의 부회장 인 Petrópolis 회사가 소유 한 Itaipava는 수년 동안 Rio-São Paulo 축에 참여했습니다. 최근이 브랜드는 브라질의 다른 주로 확장되는 것을 목격했습니다. 그 결과 소비자 시장의 10.4 %로 4 위를 차지하고있는 회사에 긍정적이다. 이 회사는 더 많은 소비자에게 다가 가기 위해 제공되는 맥주의 범위를 다양 화하기 시작했습니다. 오늘날에는 풍미가 더 풍부한 Itaipava Premium과 약간 달콤한 Itaipava Malzbier와 같은 버전을 찾을 수 있습니다. Itaipava Chopp과 회사의 베스트셀러 인 Pilsen 버전은 말할 것도 없습니다.
노바 쉰
주류 판매 부문에서 Schincariol의 하이라이트는 Nova Schin 맥주입니다. 최근 몇 년간 효율적인 마케팅 캠페인 덕분에 브랜드는 "Cervejão"라는 별명으로 알려진 경쟁적으로 시장에 진출했습니다. 그럼에도 불구하고 소비하는 대중의 일부는 인기있는 맥주로 알려져 있다는 이유로 그것을 거부합니다. 그러나 진실은 더 경쟁력있는 가격으로 인해 해마다 치열한 싸움에서 Itaipava와 우주 경쟁을 벌였습니다. 현재 Nova Schin은 마케팅 점유율의 10.2 %를 차지하며 경쟁 업체 Itaipava보다 0.2 % 뒤떨어져 있습니다.
하이네켄
브라질 맥주 부문 매출의 8.9 %를 차지하는 하이네켄은 현대적이고 멋진 젊은이들로 구성된 충성도 높은 소비자층을 보유하고 있습니다. 분명한 녹색 병에 담긴 맥주는 오래되었습니다. 1864 년 암스테르담에서 22 세의 청년 하이네켄이 생산하기 시작했습니다. 당시이 음료는 '노동자 맥주'로 알려졌으며 일반 대중을 겨냥했습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 브랜드는 개념을 조금 더 엘리트가되도록 변경했습니다. 오늘날까지 하이네켄은 유럽 및 북미 시장에서 매우 성공적입니다.