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빌보드는 고속도로와 많은 사람들이 볼 수있는 다른 지역과 나란히 배치 된 대형 광고판입니다. 소비자에게 제품과 서비스를 알리는 것과 대중에게 서비스 메시지를 알리는 데 사용할 수 있습니다. 그들은 수십 년 동안 존재 해 왔지만 다른 형태의 광고에 비해 몇 가지 장점이 있습니다. 그러나, 그들은 또한 상당한 양의 단점을 가지고있다.
장점 : 가시성
가시성은 광고판의 가장 큰 장점 일 것입니다. 잡지를 뒤집어서 광고를 건너 뛰거나 웹 사이트에서 배너 나 광고를 보는 것이 상대적으로 쉽기는하지만 실외는 시청자의 시야를 지배합니다. 분주 한 고속도로의 측면에 하나를 놓음으로써, 수천 개의 눈 쌍이 매일 유인 될 것으로 예상되며, 그 중 다수가 소비자가 될 수 있습니다.
단점 : 눈에 띄는 어려움
광고가 눈에 잘 띄기는하지만 게시판이 반드시 눈에 띄는 것은 아닙니다. 어떤 사람이 길에서 운전을하다가 여러 사람을 거치면 모두 무시할 수 있습니다. 광고판에 독창적 인 디자인이 없다면 독서중인 메시지를 내부화하지 않아 광고가 효과적이지 않을 수 있습니다.
이점 : 저렴한
게시판의 또 다른 장점은 TV 광고 및 특정 유형의 멀티미디어 광고에 비해 상대적으로 저렴하다는 점입니다. 또한 옥외 공간 임대 비용은 보통 합리적입니다. 따라서 광고 예산이 비싸지 만 많은 수의 소비자에게 다가 가고자하는 회사에게는이 대안이 좋은 마케팅 옵션이됩니다.
단점 : 초점이 맞지 않음
광범위한 가시성에는 장점이 있지만 빌보드는 특정 유형의 고객에게 메시지를 타겟팅하지 않을 수 있습니다. 특정 유형의 광고는 회사가 특정 잠재 고객에게 호소하도록 지시합니다. 예를 들어, 인쇄 광고를 사용하면 제품 구매 가능성이 가장 높은 사람들이 읽은 저널을 타겟팅 할 수 있습니다. 예를 들어 스포츠 신발 회사는 스포츠 잡지에 광고 할 수 있습니다. 그러나 게시판은 틈새 시장에 초점을 맞춘 마케팅을 허용하지 않습니다.