마케팅에서 제품 확장이란 무엇입니까?

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• 목표
• 이점
• 도전 과제
• 단일 브랜드

브랜드 확장 또는 라인 확장이라고하는 제품 확장은 비즈니스 사전에 따라 입증 된 브랜드 또는 유명 브랜드를 활용하기 위해 새로운 제품을 라인에 추가하는 것입니다. 이 사이트에서 제공하는 사례는 성공적인 향수 회사가 샴푸 또는 비누 같은 제품을 추가하여 브랜드를 확장 한 경우입니다.

제품 확장은 입증 된 브랜드 또는 유명 브랜드를 활용하기 위해 신제품을 라인에 추가하는 것입니다. (Creatas / Creatas / Getty Images)

목표

마케팅 전략으로서, 제품 라인의 확장은 회사가 "원래 브랜드 이름의 인식을 이용하여 고객 또는 시장 부문의 다양한 요구를 충족시키는 데 도움이되는 것을 목표로합니다. 라인 확장은 시장에서의 입지를 넓히고 자하는 회사의 성장을위한 접근 방식입니다.기존 고객의 다양한 요구를 충족시키는 제품 추가는 시장 침투입니다. 라인 확장을 통한 새로운 시장 부문의 추가는 브랜드 시장의 확장으로 알려져 있습니다.

이점

제품 라인 확장의 주된 이점은 브랜드 확장 연구 웹 사이트에 따르면 브랜드 자산을 사용할 수 있다는 것입니다. 즉, 새로운 제품을 만드는 데 입증 된 명성을 사용할 수 있습니다. 인용 된 또 다른 이점은 비슷한 초기 비용이 발생하지 않기 때문에 신제품을 추가하고 새로운 시장에 진입하는 데 드는 비용이 일반적으로 적다는 것입니다. 새로운 제품을 라인에 추가하면 비즈니스 실패의 위험도 낮아 지므로 제품 중 하나가 거부되면 다른 수익 대안을 가질 수 있습니다.

도전 과제

유명한 브랜드의 경우에도 브랜드 확장이 항상 의미있는 것은 아닙니다. 브랜드 확장 연구에 따르면 잘 알려진 기존 브랜드를 확장하면 브랜드 정체성이 크게 위축 될 수 있습니다. 클래식 예제에는 Kleenex 및 Xerox 브랜드가 포함됩니다. 이들은 제품 라인을 넓히기 위해 열심히 싸운 원래 제품 (각각 얼굴 조직 및 복사기)과 동의어가 된 브랜드입니다.

단일 브랜드

고전적인 질문은 제품 또는 브랜드 확장이 단일 브랜드 또는 독립 브랜드 철학으로 확대되고 있는지 여부입니다. Joe Hice는 자신의 기사에서 "NC State University가 브랜드 하우스인가 브랜드 하우스인가"라는 두 가지 철학에 대해 논의합니다. 큰 브랜드가 존재할 때 단일 브랜드가 존재한다고 말하면서 신제품 추가에 레버리지가 도입됩니다. 이는 브랜드가 다양 화 (예 : 높은 품질에 대한 평판)에 도움이 될 때 일반적입니다. 독립적 인 브랜드는 큰 브랜드가 새로운 제품을 추가하지만 고유 한 브랜드 아이덴티티로 라벨링 할 때입니다. 왜냐하면 브랜드의 큰 라벨 아래에서 새 제품을 판매하는 것보다 의미가 있기 때문입니다.