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귀사가 브랜드를 개발하거나 경영 변화를 반영하는 데 도움이되는 새로운 로고를 개발할 생각이라면 현재 소비자에게 해당 로고를 제시하는 전략을 고려하는 것이 중요합니다. 기존 브랜드 기호에 이미 익숙한 고객은 새로운 이미지로 전환하는 첫 번째 장애물입니다. 최선의 방법으로이를 수행하는 방법에 대한 몇 가지 팁이 있습니다.
지침
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계획. 새로운 로고를 임의의 시간에 출시하지 마십시오. 앞으로 계획을 세우고 비즈니스 계획에 맞게이 전환에 대한 특정 날짜를 설정하십시오. 디자이너와 마케팅 및 지원 팀에게 목표를 설명하십시오. 릴리스 날짜를 수용하도록 일정을 조정해야합니다.
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이것을 깨끗한 전환으로 만드십시오. 동시에 이전 로고와 새 로고를 사용하면서 메시지를 혼동하지 마십시오. 이것은 새로운 로고의 출시를 약화시키고 타겟 고객을 혼란스럽게 할 것입니다. 마케팅 팀, 웹 사이트 개발 회사 및 기타 공급 업체가 올바른 날에 표지판, 브로셔, 웹 사이트, 유니폼 및 기타 자료에 새 로고를 제공하는지 확인하십시오.
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로고를 팀에 발표하십시오. 출시일 전에 잠시 시간을내어 귀사의 영업 및 지원 팀을 소개하십시오. 폴로 셔츠, 서류 가방, 노트 패드 및 고객과 상호 작용할 때 사용할 수있는 기타 물건과 같은 유니폼 및 프로모션 상품을 소지 한 선물 회원은 모두 새 로고로 수 놓거나 인쇄합니다. 이 투자는 직원들이 회사의 새로운 얼굴을 갖게합니다. 새로운 로고를 믿는 팀원은 다른 사람에게 더 쉽게 팔 수 있습니다.
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소비자를 준비하십시오. 몇 주 또는 몇 달 전에 미리 고객에게 변경 사항이 발생하게하십시오. 일련의 이메일, 엽서 및 뉴스 레터를 사용하여 소비자의 호기심과 로고 변경 카운트 다운을 유발하십시오. 이 접근법은 고객이 새로운 이미지에 허덕이는 것을 방지합니다. 이것은 또한 그들이 과정에 포함 된 느낌을 갖게합니다. 런치 캠페인을 개발하면 새로운 로고와 함께 구현 된 회사의 구조 변화를 설명하거나 이미지 변경에도 불구하고 고객 서비스 및 품질에 대한 접근 방식이 그대로 유지된다는 것을 확신 할 수 있습니다.
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광고하십시오. 출시하기 전에 변경 사항을 알리는 보도 자료를 작성하십시오. 또한 출시와 동시에 새로운 로고를 강조 표시하여 광고를 고려하십시오. 이 광고는 고객뿐만 아니라 전체 시장에 경고합니다.